Werbung und PR im digitalen Zeitalter: gesellschaftliche Entwicklungen, kommunikative Implikationen, theoretische und empirische Forschungsansätze

Rasant beschleunigte Digitalisierungsprozesse lassen sich in sämtlichen Bereichen von sozialen und wirtschaftlichen Interaktionen beobachten und bestimmen gesellschaftliche, politische und wirtschaftliche Entwicklungen entscheidend mit. Im vorliegenden Beitrag sollen einige dieser gesellschaftlichen Entwicklungslinien punktuell nachgezeichnet werden, indem zentrale Kennzeichen und Konsequenzen von Digi­talisierung in Gesellschaft und Wirtschaft dargestellt und diskutiert werden. Im Anschluss daran folgt eine theoretische Auseinandersetzung mit kommunikativen Implikationen des digitalen Wandels für Werbung, PR und Unternehmenskommunikation im Allgemeinen. Schließlich werden ausgewählte theoretische und empirische Forschungsansätze präsentiert, die diese Ent­wicklungen theoretisch und empirisch untersuchen. Ziel des Beitrags ist es somit, den Bogen von übergeordneten gesellschaftlichen Entwicklungen über kommu­nikative Implikationen für die Unternehmens­kommunikation zu konkreten empirischen und theoretischen Studien zu schlagen und dadurch eine Bestands­aufnahme von Werbung und PR im digitalen Zeitalter darzubieten.