Werbung und PRM am Beispiel Deutschland

Der Gesundheitsmarkt ist im Umbruch. Die Ausweitung des Einsatzgebiets und der Wirksamkeit medizinischer Produkte, neue technologiegestützte Kommunikations- und Vertriebskanäle, das verstärkte Informationsbedürfnis “mündiger Patienten” und die gleichzeitige Begrenztheit finanzieller Ressourcen führen zu einer Neuausrichtung von Marketing- und Vertriebsplänen: Der “Patient” wird zunehmend zu einer zentralen Zielgruppe. Die Cap Gemini Ernst & Young-Studie zur Rolle des Patienten in der LifeSciences-Industrie spricht insofern von einem sich anbahnenden Paradigmenwechsel.