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Über dieses Buch

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die Strategien und Methoden, mit denen gute Werbung gemacht wird. Hierzu werden einerseits Entwicklungslinien nachgezeichnet sowie theoretische Grundlagen präsentiert. Andererseits wird anhand einer Vielzahl von aktuellen Beispielen Einblick in die Praxis der Strategieentwicklung, der Konzeption und des Controllings von Werbung im 21. Jahrhundert geboten. Neben der betriebswirtschaftlichen Sicht bezieht Thomas Heun Erkenntnisse aus den Sozial- und Kulturwissenschaften sowie der Psychologie ein.

Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der Werbung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Geschichte der Werbung

Thomas Heun

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Strategie der Werbung

Thomas Heun

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Konzeption der Werbung und Werbekonzepte

Thomas Heun

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Controlling der Werbung

Thomas Heun

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Lösungen zu den Übungsaufgaben

Thomas Heun

Backmatter

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