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Erschienen in:
2006 | OriginalPaper | Buchkapitel
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verfasst von : Dipl.-Soz. Hermann-Dieter Schröder
Erschienen in: Medien von A bis Z
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
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„Die Zeitung hat den Charakter einer Unternehmung, welche Anzeigenraum als Ware produziert, die nur durch einen redaktionellen Teil absetzbar wird“ — so hat es 1926 der Nationalökonom Karl Bücher formuliert. Heute gilt diese Beobachtung nicht nur für die Zeitungen, sondern auch für Hörfunk und Fernsehen und besonders für das world wide web. Werbung hat den Zweck, das Erleben und Handeln des Publikums zu beeinflussen. Dazu braucht es zunächst eine hinreichende → Aufmerksamkeit, damit die Werbung überhaupt wahrgenommen wird, und diese Aufmerksamkeit ist die Leistung, die die Medienunternehmen den Werbetreibenden anbieten.