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Erschienen in:
2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
Wertorientierte Markenführung und internationale Rechnungslegungsstandards
verfasst von : Dr. Jutta Menninger, Dr. Karl-Heinz Maul, Dipl.-Kfm. Wolfgang Wagner
Erschienen in: Handbuch Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die Bedeutung von Marken für die erfolgreiche Entwicklung von Unternehmen ist insbesondere bei Konsumgütern (Esch/Wicke 2001, S. 5ff.), zunehmend aber auch bei Industriegütern (Backhaus et al. 2002, S. 48ff.) unbestritten. So haben Untersuchungen im Rahmen der Studie „Praxis von Markenbewertung und Markenmanagement“ ergeben, dass Markenwerte im Durchschnitt über die Hälfte des Unternehmenswerts ausmachen (PricewaterhouseCoopers/Sattler 2001).