Anzeige
Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
2. Wie Marke wirkt
verfasst von : Prof. Dr. Oliver Errichiello, Dr. Arnd Zschiesche
Erschienen in: Die Kirche als Marke stark machen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.
Wählen Sie Textabschnitte aus um mit Künstlicher Intelligenz passenden Patente zu finden. powered by
Markieren Sie Textabschnitte, um KI-gestützt weitere passende Inhalte zu finden. powered by
Zusammenfassung
Unter „Marke“ kursieren heute eine unzählige Vielzahl von Definitionen, Meinungen und Modellen. Im Normallfall wird darunter ein Logo, eine Gestaltungsrichtlinie oder ein Werbemuster verstanden. Ausgerüstet mit einem markensoziologischen Zugriff wird deutlich, dass Marken Bündnissysteme sind. Menschen gehen also nicht nur Bündnisse mit anderen Menschen ein, sondern auch mit Organisationen und Dingen. Marken bündeln auf Basis bestimmter, wiederholt erbrachter Leistungen die Erwartungshaltungen von Menschen. Die Gesetzmäßigkeiten der Markenentwicklung werden in diesem Kapitel verdeutlicht.