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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Wie Marketing zum ROI-Treiber im Unternehmen wird

verfasst von: Ralf T. Kreutzer, Karl-Heinz Land

Erschienen in: Digitaler Darwinismus

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Um Marketing nicht nur als Strategieführer, sondern auch als Treiber der Wertschöpfung des Unternehmens zu positionieren, muss sich Marketing zum ROI-Treiber im Unternehmen entwickeln. Dabei kommt dem Blick auf den Kundenwert eine besonders große Bedeutung zu. Hier werden verschiedene KPIs vorgestellt, um den Ergebnisbeitrag des Marketings nachweisen zu können.

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Metadaten
Titel
Wie Marketing zum ROI-Treiber im Unternehmen wird
verfasst von
Ralf T. Kreutzer
Karl-Heinz Land
Copyright-Jahr
2016
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-11306-3_5