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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Wie Sie eine unverwechselbare Werbekampagne entwickeln –mit oder ohne Werbeagentur
verfasst von : Dr. Oliver Errichiello, Dr. Arnd Zschiesche
Erschienen in: Markenkraft im Mittelstand
Verlag: Gabler Verlag
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Der Werbung kommt bei der Durchsetzung vieler Marken eine entscheidende Rolle zu. Wirtschaftlich sinnvolle Werbung muss eine Unternehmensleistung einprägsam verdeutlichen und verankern. Vor dem Hintergrund der vorliegenden wissenschaftlichen Erkenntnisse können die gröbsten Fehler der Werbung –wie falsch verstandene Originalität oder die Beschränkung auf abstrakte Aussagen –vermieden werden.