8. Wie Verantwortungseigentum ein glaubhaftes Purpose Versprechen ermöglicht

Die Frage der Glaubwürdigkeit steht im Zentrum der aktuellen Purpose Debatte: Wer garantiert, dass es Unternehmen ernst meinen und am Ende des Tages kein Purposewashing betreiben? Wie lässt sich der Corporate Purpose langfristig in der Unternehmensstruktur verankern? Um MitarbeiterInnen, KundInnen, Partnern und InvestorInnen ein glaubhaftes Versprechen geben zu können, gehen immer mehr UnternehmerInnen einen Schritt, der radikaler nicht sein könnte: Sie enteignen sich selbst. Genauer gesagt: sie sorgen dafür, dass ihre Unternehmen nicht ihr Privateigentum sind, sondern dauerhaft „sich selbst“ gehören. Von großen Industrieunternehmen wie ZEISS, BOSCH und ZF Friedrichshafen seit Jahrzehnten gelebt, von vielen mittelständischen Unternehmen wie ALNATURA, und ELOBAU in der Praxis nachhaltig erprobt, von immer mehr erfolgreichen Start-Ups wie ECOSIA, EINHORN und STARTNEXT als Entwicklungsmöglichkeit entdeckt.