Wissenschaftskommunikation und -PR im digitalen Zeitalter – Möglichkeiten sozialer Netzwerke für Forschende

Die Ziele, die Forschende mit ihrer Forschungstätigkeit in Wissenschaft, Wirtschaft oder Gesellschaft verfolgen, sind vielfältig. Insbesondere für Forschende an Hochschulen für angewandte Wissenschaften können sie von unterschiedlicher Natur, Ausprägung und angestrebtem Profilierungsgrad sein. Sie reichen von Forschungsaktivitäten mit dem Ziel der Bereicherung von Lehre und Studium über anwendungsorientierte Forschung und Entwicklung, Interaktionen mit der Zivilgesellschaft bis hin zu universitär ausgeprägter Forschung. Dabei gibt es eigene Regeln, nach denen Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler Kommunikation und PR für ihre Forschungsinhalte, -erkenntnisse und -expertise betreiben können. Mittels sozialer Netzwerke besteht die Möglichkeit, Kommunikationsmaßnahmen bestmöglich auf die jeweiligen Ziele abzustimmen. Der vorliegende Beitrag formuliert einen für die Möglichkeiten des digitalen Zeitalters denkbaren Handlungsrahmen für die Wissenschaftskommunikation und -PR mithilfe sozialer Netzwerke. Aufgezeigt wird, welchen Nutzen Forschende aus außerwissenschaftlichen sozialen Medien für die Bekanntmachung ihrer Erkenntnisse und damit für die eigene Reputation ziehen können. Des Weiteren wird betrachtet, welche sozialen Netzwerke bzw. welche Kanäle innerhalb dieser Netzwerke für das Erreichen welcher Ziele hilfreich sind. Reine Wissenschaftsnetzwerke wie ResearchGate, Academia etc. werden nicht näher beleuchtet, da der Fokus des vorliegenden Beitrags auf außerwissenschaftlichen Netzwerken liegen soll.