3. Wofür setzen wir uns ein?

In diesem Kapitel wird die zentrale Rolle von Werten und Normen in Non-Profit-Organisationen (NPOs) untersucht. Es wird aufgezeigt, wie sich diese Werte im Laufe der Zeit wandeln und wie NPOs damit umgehen können, ohne ihre Kernzwecke zu vernachlässigen. Ein besonderer Fokus liegt auf der Spannung zwischen den 'Profis' in der Geschäftsstelle und den 'Laien'-Mitgliedern an der Basis, die oft unterschiedliche Wertvorstellungen haben. Der Vorstand spielt dabei eine entscheidende Rolle als Wertewächter. Das Kapitel betont die Bedeutung eines klaren Leitbildes, das die zentralen Wertvorstellungen der NPO zusammenfasst und regelmäßig überprüft werden sollte. Praktische Beispiele und Handlungsempfehlungen illustrieren, wie NPOs ihre Werte bewahren und gleichzeitig an gesellschaftliche Entwicklungen anpassen können. Ein Fazit des Kapitels ist, dass ein partizipativer Prozess zur Leitbildentwicklung essenziell ist, um eine breite Akzeptanz bei den wichtigsten Interessengruppen zu erreichen.