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Erschienen in:
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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

15. Word-of-Mouth: Von Mund-zu-Mund-Propaganda zu viralem Marketing

verfasst von : Konstantin Ripperger, Markus Appel

Erschienen in: Die Psychologie des Postfaktischen: Über Fake News, „Lügenpresse“, Clickbait & Co.

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Ein einsamer alter Herr, alleine am Weihnachtstisch, der seinen Tod inszeniert, um seine Familie am Weihnachtstag zu versammeln. Das ist die Geschichte des #heimkommen-YouTube-Clips, veröffentlicht von dem Handelsriesen EDEKA in der Vorweihnachtszeit 2015 (www.​youtube.​com/​watch?​v=​V6-0kYhqoRo; Abb. 15.1). Der Kurzfilm bewegt, polarisiert und rückt zentrale Werte wie Familie, Zusammenhalt und Heimat in den Fokus des Betrachters.

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Literatur
Arndt, J. (1967). Word of mouth advertising: A review of the literature. New York: Advertising Research Foundation.
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Cialdini, R. (2017). Die Psychologie des Überzeugens. Bern: Hogrefe.CrossRef
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Hennig-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. D. (2004). Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves on the internet? Journal of Interactive Marketing, 18, 38–52.CrossRef
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Metadaten
Titel
Word-of-Mouth: Von Mund-zu-Mund-Propaganda zu viralem Marketing
verfasst von
Konstantin Ripperger
Markus Appel
Copyright-Jahr
2020
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Die Psychologie des Postfaktischen: Über Fake News, „Lügenpresse“, Clickbait & Co.

Print ISBN: 978-3-662-58694-5

Electronic ISBN: 978-3-662-58695-2

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-58695-2_15

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