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2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

XV. Erfolgsrezepte für die Markenführungspraxis ein Resümee

verfasst von : Peter Haller, Wolfgang Twardawa

Erschienen in: Die Zukunft der Marke

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Das Marketing hat in den letzten Jahren an Stellenwert verloren. Drei Viertel der Top-Manager sind keine Marketingprofessionals. Sie entscheiden über Markenleitbilder, über neue Produkte, über Design und Kommunikation. Einige der spektakulärsten Erfolge stammen aber aus Unternehmen, die von exzellenten Marketingmanagern geführt werden. Und das sind nicht immer die größten.

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