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Erschienen in:

2013 | OriginalPaper | Buchkapitel

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verfasst von : Springer Fachmedien Wiesbaden

Erschienen in: Kompakt-Lexikon Marketingpraxis

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Auszug

Zapping - Vermeiden der Wahrnehmung von Werbesendungen durch die Konsumenten. - Erscheinungsformen: (1) Kanalwechsel beim Fernsehen zu Beginn oder während der Werbung; (2) Ausblenden von → Fernsehspots bei Videoaufnahmen z. B. durch Betätigen des Schnellvorlaufs; (3) geistige Abwesenheit bei Werbeeinblendungen; (4) Verlassen des Raumes während der → Fernsehwerbung. - Bedeutung: Ursache des Zappings ist eine negative Einstellung zur Werbung allg. bzw. Missfallen bestimmter Fernsehspots. Zapping führt zu erheblicher Reduktion der → Reichweite von Fernsehwerbung. …

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