Zeitschriftenverlage zwischen Verdrängung und Erneuerung

Eine Fallstudienanalyse zum strukturellen und organisationalen Wandel

verfasst von: Nicolai Czerny

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Nicolai Czerny untersucht den strukturellen und organisatorischen Wandel der Zeitschriftenverlage und die Herausforderungen, die sich durch das Internet und die Digitalisierung ergeben. Auf der Grundlage von vier Einzelfallstudien zeigt er, wie Zeitschriftenverlage den Wandel ihres Marktes handhaben, welche Herausforderungen im Anpassungsprozess entstehen und inwiefern sich Zeitschriftenverlage auf Veränderungen einstellen können. Besonderes Augenmerk wird auf die Steuerung von Unternehmen, ihre Lernprozesse, die Entfaltung von Potenzialen und die Kommunikation im Wandel gelegt. Branchenübergreifende Handlungsempfehlungen für Unternehmen im Wandel runden den Band ab.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Chapter 1. Einleitung, Forschungsfrage und Aufbau

Zusammenfassung

In diesem Einleitungskapitel wird kurz in die vorliegende Fallstudienanalyse eingeführt, die Forschungsfrage formuliert und der Aufbau der Untersuchung beschrieben.

Nicolai Czerny

Chapter 2. Methodik

Zusammenfassung

Im Methodik-Kapitel soll das konstruktivistische Forschungsverständnis, der praxeologische Ansatz der Arbeit, die qualitative Herangehensweise und deren Qualitätssicherung, die Datenerhebung in Form von narrativen Interviews und teilnehmender Beobachtung sowie das Design der Arbeit als sequenzielle Fallstudienanalyse deutlich gemacht werden.

Nicolai Czerny

Chapter 3. Begriffliche Erläuterungen

Zusammenfassung

In diesem Kapitel sollen die für diese Arbeit entscheidenden Begriffe definiert werden. Es werden die Termini Kommunikation, interpersonale Kommunikation, Massenkommunikation, Content, Information, Unterhaltung, Medium, Massenmedium, neue Medien, Zeitschriftenverlag, Zeitschrift und Internet geklärt.

Nicolai Czerny

Chapter 4. Das Internet und der Umbruch im Zeitschriftenwesen

Zusammenfassung

Man könnte mutmaßen, dass Zeitschriftenverlage als Hersteller von Inhalten prädestiniert seien, das „Informationsmedium“ Internet als zusätzlichen Vertriebskanal für Inhalte zu nutzen. Beim hiermit verbundenen Transformationsprozess entstehen aber, wie die Fallstudien zeigen werden, große Herausforderungen für Zeitschriftenverlage. Um ein Vorverständnis zu schaffen, soll das Internet in diesem Kapitel unter kommunikationswissenschaftlichen und wirtschaftlichen Gesichtspunkten betrachtet und Idiosynkrasien des Mediums herausgearbeitet werden. Es wird angenommen, dass die medienspezifischen Eigenheiten des Internets einen spezifischen Umgang implizieren.

Nicolai Czerny

Chapter 5. Die vier Fallstudien

Zusammenfassung

Die Marktsituation der Medienbranche zwingt Zeitschriftenverlage zum Handeln. Viele Verlage planen kompensatorische Strategien zum erodierenden Kerngeschäft und legen die Basis hierfür im Internet. Im vorangehenden Kapitel wurde argumentiert, dass Geschäftsmodelle aus dem Zeitschriftenbereich aufgrund der Idiosynkrasien der beiden Medien nicht ohne Weiteres auf das Internet übertragbar sind.

Nicolai Czerny

Chapter 6. Synthese: Kein Wandel ohne Krise

Zusammenfassung

„Kein Wandel ohne Krise“ – Dieser Ausspruch mag abgedroschen klingen, ist allerdings auch für diese Untersuchung sehr zutreffend. Die Entwicklungen des Internets und der strukturelle Wandel haben für Zeitschriftenverlage weitreichende Konsequenzen. Die strukturelle Krise der Zeitschriftenbranche hat bei allen vier untersuchten Fallstudien zu erheblichen organisationalen Eruptionen geführt, wobei stark zwischen den einzelnen Zeitschriftenverlagen differenziert werden muss: Jeder Fall steht für sich.

Nicolai Czerny

Chapter 7. Schlussbemerkungen

Zusammenfassung

Dieses letzte Kapitel soll die Grenzen dieser Untersuchung definieren, Möglichkeiten für weitere Forschungsarbeit benennen und dem Autor Raum für Schlussbemerkungen geben.

Nicolai Czerny

Backmatter

Titel: Zeitschriftenverlage zwischen Verdrängung und Erneuerung
verfasst von: Nicolai Czerny
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-16855-1
Print ISBN: 978-3-658-16854-4
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16855-1