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Erschienen in:
Public Relations als Forschungsgegenstand Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

Zentrale Bezugsgrößen der PR

verfasst von : Ulrike Röttger, Joachim Preusse, Jana Schmitt

Erschienen in: Grundlagen der Public Relations

Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften

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In diesem Kapitel werden mit Vertrauen und Glaubwürdigkeit, Image sowie Reputation wichtige Bezugsgrößen der PR-Praxis vorgestellt und theoretisch fundiert. Zudem wird das Dialogpostulat der PR dargestellt, das in der wissenschaftlichen wie praxisbezogenen Literatur als spezifische Anforderung an die konkrete Ausgestaltung von PR-Programmen und -Maßnahmen diskutiert wird.

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Metadaten
Titel
Zentrale Bezugsgrößen der PR
verfasst von
Ulrike Röttger
Joachim Preusse
Jana Schmitt
Copyright-Jahr
2014
Buch
Grundlagen der Public Relations

Print ISBN: 978-3-531-19964-1

Electronic ISBN: 978-3-531-19965-8

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-531-19965-8_4