Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Der Subconscious Decision Marketing Index© (SDMI) Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Zentrale Hirnfunktionen und ihre Bedeutung für die Werbung

verfasst von : Elke Schwarz

Erschienen in: Neuro-Advertising

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

fMRT-Untersuchungen sind eine Methode der unbewussten Werbewirkungsmessung und haben, wie schon erwähnt, eine der höchsten Vorhersagegenauigkeiten bzgl. der Wirkung einer Werbung. Nachfolgend einiges Wissenswertes über das Gehirn und welche Gehirnareale bei Studien besonders betrachtet werden. Jedes Gehirn ist einzigartig und individuell, dennoch gibt es Funktionen, die bei jedem Menschen gleich sind. Es gibt bestimmte Hirnregionen, die, wenn sie durch eine Werbung aktiviert werden, eine Kaufentscheidung positiv oder negativ beeinflussen.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Der Subconscious Decision Marketing Index© (SDMI)
Nächstes Kapitel Emotion-Index: Wann lösen Emotionen Kaufimpulse aus?
Literatur
Ariely, D., & Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience, 11, 284–292.CrossRef
Camerer, C., Loewenstein, G., & Prelec, D. (2005). Neuroeconomics: How neuroscience can inform economics. Journal of Economic Literature, XLIII, 9–64.CrossRef
Ghadiri, A., & Peters, T. (2011). Neuroleadership – Grundlagen, Konzepte, Beispiele. Wiesbaden: Gabler.
Kandel, E. R., Schwartz, J. H., & Jessell, T. M. (Hrsg.). (1995). Neurowissenschaften. Eine Einführung (1. Aufl.). Heidelberg: Spektrum.
Knutson, B., Rick, S., Wimmer, E., Prelec, D., & Loewenstein, G. (2007). Neural predictors of purchases. Neuron, 53, 147–156.CrossRef
McClure, S. M., Laibson, D., Loewenstein, G., & Cohen, J. D. (2004). Separate neural systems value immediate and delayed monetary rewards. Science, 306, 503–507.CrossRef
Nölke, S., Gierke, C. (2011). Das 1x1 des multisensorischen Marketings. Multisensorisches Branding: Marketing mit allen Sinnen. Umfassend. Unwiderstehlich. Unvergesslich. Köln: comevis GmbH & Co KG.
Ochsner, K. N., & Gross, J. J. (2005). The cognitive control of emotion. TRENDS in Cognitive Sciences, 9(5), 242–249.CrossRef
Richter, M. (2005). Die Psychologie des Kaufens. Regensburg: Roderer.
Roth, G. (2007). Fühlen, Denken, Handeln. Handeln. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.
Schandry, R. (2003). Biologische Psychologie. Weinheim: Beltz.
Schoenbaum, G., Chiba, A. A., & Gallagher, M. (1998). Orbitofrontal cortex and basolateral amygdala encode expected outcomes during learning. Nature Neuroscience, 1(2), 155–159.CrossRef
Simmons, A., Strigo, I., Matthews, S. C., Paulus, M. P., & Stein, M. B. (2006). Anticipation of aversive visual stimuli is associated with increased insula activation in anxiety-prone subjects. Biological Psychiatry, 60(4), 402–409.CrossRef
Tusche, A., Bode, S., & Haynes, J.-D. (2010). Neural responses to unattended products predict later consumer choices. The Journal of Neuroscience, 30(23), 8024–8031.CrossRef
Metadaten
Titel
Zentrale Hirnfunktionen und ihre Bedeutung für die Werbung
verfasst von
Elke Schwarz
Copyright-Jahr
2018
Buch
Neuro-Advertising

Print ISBN: 978-3-658-06075-6

Electronic ISBN: 978-3-658-06076-3

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-06076-3_2