Anzeige
Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
Zentrale Konstrukte, Kausalmodelle und Hypothesen der Untersuchung
verfasst von : Benjamin Wille-Baumkauff
Erschienen in: Onlinemarkenkommunikation und Markenloyalität im B2B-Segment
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.
Wählen Sie Textabschnitte aus um mit Künstlicher Intelligenz passenden Patente zu finden. powered by
Markieren Sie Textabschnitte, um KI-gestützt weitere passende Inhalte zu finden. powered by
Nachdem im vorangegangen Abschnitt die Grundlagen der Untersuchung erläutert wurden, stehen im Mittelpunkt der nachfolgenden Ausführungen die Entwicklung zentraler Untersuchungsmodelle sowie die Ableitung von Untersuchungshypothesen. Letztere werden dabei im Hinblick darauf unterschieden, ob sie sich auf Determinanten der wahrgenommenen Effektivität der Onlinemarkenkommunikation oder auf die Wirkungsbeziehungen zwischen wahrgenommenen Onlinemarkenauftritt, wahrgenommener Kundenorientierung, Kundenzufriedenheit und Markenloyalität beziehen.