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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Ziele und Rahmenbedingungen der digitalen Markenführung

verfasst von : Ralf T. Kreutzer, Karl-Heinz Land

Erschienen in: Digitale Markenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Bei der Ausgestaltung der digitalen Markenführung sind verschiedene Ziele und Rahmenbedingungen zu berücksichtigen, die im Folgenden aufgezeigt werden. Es ist darauf hinzuweisen, dass die Aspekte selbst wiederum stark miteinander verwoben sind.

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