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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Zielgruppe Generation Z: Charakteristika

verfasst von : Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke

Erschienen in: Marketingkommunikation mit der Generation Z

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Zahlreiche deutsche und internationale empirische Studien thematisieren und analysieren die Zielgruppe der Generation Z aus unterschiedlichen Perspektiven mit Blick auf ihre für die Marketingkommunikation relevanten Charakteristika in Einstellungen und Verhalten. Auch wenn die Anlagen, Fragestellungen und Fallzahlen der Studien unterschiedlich und keine Langzeitanalysen sind, bieten sie einen systematisierbaren Fundus an Informationen zur synoptischen Beschreibung der Generation Z als Basis für die Identifikation von Erfolgsfaktoren für die Marketingkommunikation.

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Metadaten
Titel
Zielgruppe Generation Z: Charakteristika
verfasst von
Michael Kleinjohann
Victoria Reinecke
Copyright-Jahr
2020
Buch
Marketingkommunikation mit der Generation Z

Print ISBN: 978-3-658-30821-6

Electronic ISBN: 978-3-658-30822-3

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-30822-3_3