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Erschienen in:
2024 | OriginalPaper | Buchkapitel
4. Zielgruppen identifizieren und erreichen
verfasst von : Stefan Lennardt, Cristina Grüning
Erschienen in: Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Wirtschaftsförderung sieht Unternehmen als wichtigste Kundinnen und Kunden und hat zudem das Ziel, (Steuern zahlende) Einwohnerinnen und Einwohner sowie Unternehmen anzusiedeln und am Standort zu halten. Die Beziehungen einer Wirtschaftsförderung zu den Unternehmen vor Ort sind also sehr bedeutend. Investorinnen und Investoren haben im Kern sehr ähnliche Ansprüche an den Standort und seine Wirtschaftsförderung – egal, ob sie von außerhalb kommen und einen Standort suchen oder nach einer Möglichkeit zur Standorterweiterung Ausschau halten. Durchaus kann es zwischen diesen beiden Zielgruppen konkurrierende Interessen geben, genau wie zwischen Touristinnen und Touristen, der Bevölkerung und der Politik. Für die passende Ansprache müssen die Handlungsfelder einer Wirtschaftsförderung verstanden und die eigenen Stärken und Schwächen ehrlich identifiziert werden. Auch die Analyse des Wettbewerbs ist ein wichtiger Bestandteil dieser Aufgabe.
