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Erschienen in:
1993 | OriginalPaper | Buchkapitel
Zielsetzung der vorliegenden Arbeit
verfasst von : Ines van der Schalk
Erschienen in: Sponsoringmanagement in Vereinen
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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In der bisherigen wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit Fragen des Sponsoring wurde stets die Sichtweise der Sponsoren beleuchtet. Empirische Untersuchungen zum Sponsoring und seiner Nutzung als innovatives Kommunikationsinstrument konzentrieren sich fast ausschließlich auf diese Perspektive sowie der Wirkung des Sponsoring auf die Zielgruppen / Konsumenten (vgl. Kap. B.1.4). Es besteht somit ein erhebliches Defizit an empirischen Grundlagenwissen zum Sponsoringmanagement aus Sicht der Gesponserten.