6. Zukunft der Werbung und der Agenturen

Der Fachbeitrag untersucht die Zukunft der Werbung und Agenturen im digitalen Zeitalter. Es wird gezeigt, wie die Digitalisierung traditionelle Kommunikationswege aufbricht und neue Kanäle und Dialogmöglichkeiten schafft. Agenturen stehen vor der Herausforderung, sich an diese Veränderungen anzupassen und neue Geschäftsmodelle zu entwickeln. Drei mögliche Modelle werden vorgestellt: der kreative Berater, der kreative Generalunternehmer und der kreative Datenverwalter. Jedes Modell hat unterschiedliche Kernkompetenzen und Wertschöpfungsarchitekturen. Die Digitalisierung führt auch zu einer erhöhten Messbarkeit von Kommunikationsmaßnahmen, was neue Anforderungen an das Ertragsmodell der Agenturen stellt. Der Beitrag bietet einen tiefgehenden Einblick in die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen und Chancen für Agenturen in der digitalen Welt.