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Erschienen in:
2006 | OriginalPaper | Buchkapitel
Zur Relevanz verbraucherspezifischer Promotionwirkungen
Erschienen in: Verbraucherspezifische Promotionwirkungen
Verlag: DUV
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Verkaufsförderungsmaßnahmen sind allgegenwärtig im deutschen Handel. Jedes Jahr werden allein im Lebensmitteleinzelhandel über dreitausend Verkaufs-förderungsaktionen durchgeführt. Die Kosten hierfür summieren sich auf Herstellerseite auf über zwei Mrd. Euro zuzüglich Preisreduktionen und Gebühren, die an den Handel gezahlt werden.
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Diese Maßnahmen werden zudem außerhalb der Einkaufsstätte durch Handzettel, Insertionen und Direct Mailings beworben. Hierfür investierte der Handel im vergangenen Jahr ca. drei Mrd. Euro.
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