2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
Zusammenfassende Ergebnisdiskussion
verfasst von : Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg
Erschienen in: Marketing- und Kommunikationstrends
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Auf Grund ihrer Mediensozialisation nutzt die Zielgruppe der „Digital Immigrants“ digitale Medienangebote im Vergleich zu „Digital Natives“ i.d.R. seltener –wenngleich dies keinesfalls bedeutet, dass ältere Menschen digitale Angebotegrundsätzlich ablehnen. Dies bestätigt insbesondere die kontinuierlich ansteigendeInternetnutzung in dieser Generation.