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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

20. Zusammenfassung Teil III

verfasst von : Uwe Schmitz

Erschienen in: Grundkurs Electronic Business

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Probleme des klassischen Marketings und die fortschreitende IT-Unterstützung betrieblicher Vertriebsprozesse begünstigten den Wandel vom generalisierten zum individualisierten Marketing. Die zunehmende Verbreitung des Internets als wichtigstes Kommunikationsmedium ermöglicht es, diverse Methoden und Techniken des Marketings, die beispielsweise dem Massen-, Direkt-, Datenbank- oder One-to-one-Marketing zuzurechnen sind, über das Internet im Sinne eines E-Marketings abzuwickeln.

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Metadaten
Titel
Zusammenfassung Teil III
verfasst von
Uwe Schmitz
Copyright-Jahr
2021
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29442-7_20