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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Zusammenfassung und Fazit
verfasst von : Anita Zednik, Andreas Strebinger
Erschienen in: Marken-Modelle der Praxis
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
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Um die Marke als langfristigen Erfolgsfaktor führen und gegen den Effizienzdruck im Unternehmen behaupten zu können, muss die Markenführung eine strategisch breite und dynamische Sichtweise der Marke einnehmen. Um Markenentscheidungen strategisch treffen, erfolgreich umsetzen und durch konkrete Zahlen belegen zu können, muss der Markenführungsprozess ein kontinuierlicher und beständiger Prozess sein, der als fixer Bestandteil in der Ablauforganisation eines Unternehmens etabliert ist.