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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Zusammenführende Darstellung der Forschungsergebnisse
verfasst von : Sören Sundermann
Erschienen in: Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Basierend auf der Portfoliotheorie von Markowitz befasst sich das Management von Markenportfolios mit der koordinierten Zusammenarbeit der unterschiedlichen Marken eines Unternehmens. Die übergeordnete Zielsetzung besteht darin, mit Hilfe einer koordinierten Abstimmung zwischen den Marken einen höheren Zielerreichungsgrad als bei einer unkoordinierten Abstimmung zu realisieren, sodass die totalen Ausgaben der Markenführung gesenkt und die Stärke und der Wert des Markenportfolios gesteigert werden.