Zwischen Selbst- und Gesellschaftsveränderung: Zur Gegenwart des alternativen Konsumdiskurses der 1970er Jahre

Ausgehend von der gegenwärtigen Konjunktur ökologischer Einstellungen und Protestphänomene im Zuge der sogenannten Klimadebatte fragt der Aufsatz nach ihrer kulturellen und historischen Spezifik. Drei Besonderheiten der ökologischen Kritik lassen sich feststellen: erstens die Fokussierung auf Handlungsalternativen im unmittelbar verfügbaren Alltag, zweitens eine Zuwendung zum Selbst und dessen Veränderungspotenzialen als Vorbedingung für eine gesellschaftliche Veränderung sowie drittens eine zeitliche Bestimmung sozialen Handelns als in die Zukunft weisend. Konsumhandeln und Konsumvorstellungen rücken immer wieder ins Zentrum der ökologischen Lösungssuche, auch im westdeutschen Alternativen Milieu der 1970er Jahre, wo der kritische Konsum seinen Anfang nahm, so die Annahme. Anhand von zeitgenössischem Zeitschriftenmaterial des historischen Diskurses soll die Historizität der drei Besonderheiten deutlich gemacht werden, aber auch, wie sich die Kultur und Haltung der Alternativen der 1970er Jahre von heutigen Konsumkritiken unterscheidet.