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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

Zwischen Selbst- und Gesellschaftsveränderung: Zur Gegenwart des alternativen Konsumdiskurses der 1970er Jahre

verfasst von : Marianne Heinze

Erschienen in: Verbraucherpolitik von unten

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ausgehend von der gegenwärtigen Konjunktur ökologischer Einstellungen und Protestphänomene im Zuge der sogenannten Klimadebatte fragt der Aufsatz nach ihrer kulturellen und historischen Spezifik. Drei Besonderheiten der ökologischen Kritik lassen sich feststellen: erstens die Fokussierung auf Handlungsalternativen im unmittelbar verfügbaren Alltag, zweitens eine Zuwendung zum Selbst und dessen Veränderungspotenzialen als Vorbedingung für eine gesellschaftliche Veränderung sowie drittens eine zeitliche Bestimmung sozialen Handelns als in die Zukunft weisend. Konsumhandeln und Konsumvorstellungen rücken immer wieder ins Zentrum der ökologischen Lösungssuche, auch im westdeutschen Alternativen Milieu der 1970er Jahre, wo der kritische Konsum seinen Anfang nahm, so die Annahme. Anhand von zeitgenössischem Zeitschriftenmaterial des historischen Diskurses soll die Historizität der drei Besonderheiten deutlich gemacht werden, aber auch, wie sich die Kultur und Haltung der Alternativen der 1970er Jahre von heutigen Konsumkritiken unterscheidet.

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Fußnoten
1
Der Bericht des Club of Rome definierte Nachhaltigkeit zunächst damit, dass nur so viel verbraucht werden soll, wie nachwachsen kann. Die soziale Dimension der Nachhaltigkeit kam erst mit dem Brundtland-Bericht von 1987 hinzu, woran sich die heutige Konzeption von Nachhaltigkeit und die Begriffsverwendung in diesem Aufsatz orientiert.
 
2
Dieses Material ist meinem, laufenden Dissertationsprojekt mit dem Titel ‚Warenästhetische Subjektivität – Verschiebungen und Erneuerungen von Diskursen alternativen Konsums‘ an der TU Dresden entnommen. Die in den Kapiteln 7 und 8 der Übersichtlichkeit halber nur mit Kurztiteln nachgewiesenen Quellen/Diskursfragmente sind aus den Beständen des Archivs für Soziale Bewegungen in Freiburg, des Archivs für Alternativkultur der HU Berlin sowie des Papiertiger Archivs in Berlin.
 
3
Vgl. Büteführ (1995, S. 119), die eine umfangreiche Zeitschriftenforschung zum Alternativen Milieu angestrengt hat.
 
4
Gemeint ist vermutlich der ‚Große Ratschlag‘ zur alternativen Ökonomie, der im Herbst 1978 in Hamburg vom Sozialistischen Büro, einer 1969 gegründeten Organisation der Neuen Linken, organisiert wurde.
 
5
Dies deckt sich mit Alexander Sedlmaiers historischer Studie, laut der die Zeitgenossen das Klima der militärischen Rüstung und Drohung der Blockstaaten als Verdeckung der ‚wahren‘ Schlachten, die auf dem Feld des Konsums und der (Manipulation) menschlichen Bedürfnisse ausgetragen würden, ansahen, vgl. Sedlmaier (2017, S. 8 f.).
 
6
Im Folgenden abgekürzt als WWA.
 
7
Im Weiteren als GA bezeichnet.
 
8
Definiert als „Erwerb und Gebrauch von Konsumobjekten unter den Bedingungen der Geldwirtschaft“ (Schrage 2009, S. 19).
 
Literatur
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Metadaten
Titel
Zwischen Selbst- und Gesellschaftsveränderung: Zur Gegenwart des alternativen Konsumdiskurses der 1970er Jahre
verfasst von
Marianne Heinze
Copyright-Jahr
2020
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29754-1_8

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