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Marketing Review St. Gallen

Erschienen in:

01.10.2015 | Schwerpunkt

Brand Name Strategies for Successful Upward Extension

verfasst von: Dr. Daniela Maria Goetz, Prof. Dr. Martin Fassnacht

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 5/2015

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Little is known about brand name strategies for upward extension. This article discusses strategies of upward extension with direct brand name, subbranding, endorsement and cobranding strategies with respect to upward extension goals as well as worst and best practice examples. Strategic advice on which brand name strategy a company should choose is provided. …

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Titel: Brand Name Strategies for Successful Upward Extension
verfasst von: Dr. Daniela Maria Goetz
Prof. Dr. Martin Fassnacht
Publikationsdatum: 01.10.2015
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 5/2015
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI: https://doi.org/10.1007/s11621-015-0578-5

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