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Erschienen in:
01.09.2012 | Planung
Der Preis spielt immer eine Rolle
Serie: Agenturauswahl Teil 3 Agenturvergütung
Erschienen in: Media Spectrum | Ausgabe 8-9/2012
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Abstract
Die Honorierung von Agenturdienstleistungen hat sich in den letzten Jahren zu einem derart komplexen Procedere entwickelt, dass selbst ausgewiesene Media-Experten kaum mit allen Facetten vertraut sind. Im Dreieck Kunde-Vermarkter-Agentur steht der Ruf nach stärkerer Transparenz daher nicht ohne Grund ganz oben auf der Agenda. Zumal die Abrechnungsmodelle nicht 1:1 auf alle Mediengattungen respektive Agenturaufgaben übertragbar sind. Oberstes Gebot einer Kundenbeziehung sind daher Vertrauen, Gespräche und sauber ausgearbeitete Vertragsmodelle.