1. Bedeutung und Notwendigkeit einer Integrierten Verbandskommunikation

Das politische, kulturelle und soziale Leben in Deutschland ist in hohem Maße von Verbänden geprägt und diese nehmen in der Gesellschaft eine wichtige und vielfältige Stellung ein. Verbände werden dabei vielfach als Interessensorganisationen bezeichnet, d.h. die Kommunikation in Verbänden dient häufig der Organisation und Vertretung von Interessen. Verbände werden daher häufig als Kommunikationsdienstleister bezeichnet. Zudem haben sich die Kommunikationsbedingungen für Verbände in den letzten Jahren erheblich verschärft. Entsprechend kommt einer Integrierten Verbandskommunikation, im Rahmen einer systematischen Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikationsaktivitäten, eine besondere Bedeutung zu.