Advertisement
Published in:
2014 | OriginalPaper | Chapter
2. Begriffliche und inhaltliche Grundlagen der Integrierten Verbandskommunikation
Author : Prof. Dr. Manfred Bruhn
Published in: Integrierte Verbandskommunikation
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.
Select sections of text to find matching patents with Artificial Intelligence. powered by
Select sections of text to find additional relevant content using AI-assisted search. powered by
Zusammenfassung
Seit Jahren besteht sowohl in Forschung als auch in Praxis die Forderung nach einer Integrierten Kommunikation, eine präzise Definition des Begriffs in der Literatur fehlt bislang jedoch. Der vorliegende Beitrag konzeptualisiert die Integrierte Kommunikation anhand verschiedener Merkmale. Dabei verfolgt die Integrierte Kommunikation sowohl externe als auch interne Kommunikationsziele und es sind verschiedene Formen der Integration zu berücksichtigen. Bei der Implementierung der Integrierten Kommunikation sind dabei die Besonderheiten der Verbandskommunikation zu berücksichtigen.