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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
2. Begriffliche und inhaltliche Grundlagen der Integrierten Verbandskommunikation
verfasst von : Prof. Dr. Manfred Bruhn
Erschienen in: Integrierte Verbandskommunikation
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Seit Jahren besteht sowohl in Forschung als auch in Praxis die Forderung nach einer Integrierten Kommunikation, eine präzise Definition des Begriffs in der Literatur fehlt bislang jedoch. Der vorliegende Beitrag konzeptualisiert die Integrierte Kommunikation anhand verschiedener Merkmale. Dabei verfolgt die Integrierte Kommunikation sowohl externe als auch interne Kommunikationsziele und es sind verschiedene Formen der Integration zu berücksichtigen. Bei der Implementierung der Integrierten Kommunikation sind dabei die Besonderheiten der Verbandskommunikation zu berücksichtigen.