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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Konzept einer Integrierten Verbandskommunikation
verfasst von : Prof. Dr. Manfred Bruhn
Erschienen in: Integrierte Verbandskommunikation
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Zur Umsetzung des Konzepts einer integrierten Verbandskommunikation sind unterschiedliche Bezugsobjekte auf Ebene der Verbandsmarke und der Organisationseinheit zu beachten. Hierfür ist ein Konzeptpapier, bestehend aus einem Strategiepapier sowie spezifischen Kommunikations- und Organisationsregeln, zu entwickeln. Bei der Implementierung sind zudem mögliche Barrieren und Problemfelder – bezogen auf die Kommunikationsarbeit innerhalb eines komplexen Verbandsystems – zu berücksichtigen.