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2010 | OriginalPaper | Chapter

Erfolgreiche Markenpositionierung auf Basis eines echten USP

Authors : Siegfried Högl, Oliver Hupp

Published in: Erfolgreiche Markendifferenzierung

Publisher: Gabler

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Die Empfehlung an die Markenführung, einen USP (Unique Selling Proposition), also ein einzigartiges Verkaufsversprechen zu schaffen, ist mittlerweile zu einem echten Klassiker geworden. Sie geht zurück auf Rosser Reeves, der bereits 1940 die Marketingtheorie und -praxis mit dieser Idee bereicherte und sie auch als Berater des US-Präsidentschaftskandidaten Dwight D. Eisenhower erfolgreich einsetzte.

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Metadata
Title
Erfolgreiche Markenpositionierung auf Basis eines echten USP
Authors
Siegfried Högl
Oliver Hupp
Copyright Year
2010
Publisher
Gabler
Book
Erfolgreiche Markendifferenzierung

Print ISBN: 978-3-8349-1722-5

Electronic ISBN: 978-3-8349-8575-0

Copyright Year: 2010

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8575-0_4