2011 | OriginalPaper | Chapter
Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung
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Seit der ersten Veröffentlichung des IAT (Implicit Association Test, Greenwald, Mc Ghee, Schwartz, 1998) ist es üblich, von impliziten Methoden zu sprechen, was aber nicht korrekt ist: Implizit sind nicht die Methoden, sondern das, was gemessen wird, also z.B. die unbewussten Prozesse und die intuitiven Entscheidungen der Konsumenten, die bei der Produkt- oder Markenwahl zugrunde liegen.