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Marketing Review St. Gallen
Published in: Marketing Review St. Gallen 5/2013

01-11-2013 | Spektrum

Innovationsmanagement in Emerging Markets — Erkenntnisse und Empfehlungen einer explorativen Studie

Authors: Dr. Stefan Hoetzl, Prof. Dr. Armin Töpfer

Published in: Marketing Review St. Gallen | Issue 5/2013

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Auszug

Eine wirkungsvolle Innovationspolitik in Emerging Markets stellt westliche Unternehmen häufig vor besondere Herausforderungen, da Erfahrungen aus reifen Märkten nur sehr bedingt anwendbar sind. Eine explorative Studie mit Unternehmen der Konsumgüterindustrie in Indien, China und Brasilien postuliert, dass erfolgreiche Unternehmen sich im Innovationsprozess nicht schablonenartig im Sinne eines „Fits“ an die Landeskultur anpassen sollten, sondern dieser in Problembereichen am besten entgegenwirken. …
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Metadata
Title
Innovationsmanagement in Emerging Markets — Erkenntnisse und Empfehlungen einer explorativen Studie
Authors
Dr. Stefan Hoetzl
Prof. Dr. Armin Töpfer
Publication date
01-11-2013
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Published in
Marketing Review St. Gallen / Issue 5/2013
Print ISSN: 1865-6544
Electronic ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1365/s11621-013-0280-4

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