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2023 | OriginalPaper | Chapter

4. Marketing Strategy

Author : Ralf T. Kreutzer

Published in: Practice-Oriented Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

In this chapter, the reader learns to critically evaluate and apply different strategy concepts, to understand the design of competitive strategies, to develop customer-oriented strategies, and to explain and apply different concepts of market segmentation.

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Title: Marketing Strategy
Author: Ralf T. Kreutzer
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Practice-Oriented Marketing
Print ISBN: 978-3-658-39716-6

Electronic ISBN: 978-3-658-39717-3

Copyright Year: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-39717-3_4