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2023 | OriginalPaper | Chapter

3. Marketing Targets

Author : Ralf T. Kreutzer

Published in: Practice-Oriented Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

In this chapter, the reader learns to recognize the relevance of targets for marketing and beyond, to implement specific requirements for target formulation, to understand different target concepts in their meaning, to use the brand value chain as a target framework, to evaluate key performance indicators for different phases of the brand value chain with regard to their relevance, and to understand the meaning and structure of a balanced scorecard for the company and marketing.

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Metadata
Title
Marketing Targets
Author
Ralf T. Kreutzer
Copyright Year
2023
Book
Practice-Oriented Marketing

Print ISBN: 978-3-658-39716-6

Electronic ISBN: 978-3-658-39717-3

Copyright Year: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-39717-3_3