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Published in:
01-06-2012 | Planung
Spürbare Markenkommunikation, die sich gut anfühlt und uns beeindruckt
Serie: Multisensuales Marketing Teil 4
Published in: Media Spectrum | Issue 6-7/2012
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Abstract
Die haptische Kundenansprache erfolgt vielfach im direkten Kontakt mit einem Produkt, wobei zwischen dem Hautsinn und dem Muskel- oder Bewegungssinn unterschieden werden kann. Beide Sinneswahrnehmungen bieten vielfältige Möglichkeiten, sich vom Wettbewerbsangebot zu unterscheiden und als werthaltiger wahrgenommen zu werden. Von besonderem Interesse sind dabei motorische Markenhandlungen, da sie spürbar zur Profilierung und Präferenzbildung beitragen können.