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2011 | OriginalPaper | Chapter

Was Marken stark macht

Author : Gert Gutjahr

Published in: Markenpsychologie

Publisher: Gabler Verlag

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Das psychologische Markenmodell ist ein Konstrukt, das nicht nur dem neuen Markenverständnis dient. Es liefert auch die Grundlage für die Operationalisierung der Markenstärke. Sie besteht aus fünf Variablen. Im Vordergrund steht dabei die überwiegend implizite Markenfaszination. Sie beruht auf der Markensympathie, dem intuitiven Vertrauen und der Uniqueness.

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Metadata
Title
Was Marken stark macht
Author
Gert Gutjahr
Copyright Year
2011
Publisher
Gabler Verlag
Book
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-8349-3180-1

Electronic ISBN: 978-3-8349-6956-9

Copyright Year: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_10