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Published in:
01-10-2011 | Planung
Zeitenwende im Kleinen
Regionaler Werbemarkt
Published in: Media Spectrum | Issue 10/2011
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Abstract
Die Digitalisierung hat die Strukturen am lokalen und regionalen Werbemarkt verändert. Zwar bleiben Verlage und Rundfunkunternehmen die wichtigsten Player, weil ihre Medien immer noch am schnellsten Reichweite aufbauen. Doch Onlineanbieter wie Google, Facebook oder Location Based Services gewinnen langsam an Relevanz. Sie wollen sich als kostengünstige Alternative ins Spiel bringen, können aber nicht so viele Verbraucher aktivieren wie die klassischen Medien. Diese genießen zwar noch das Vertrauen des Handels als wichtigstem Werbekunden am Ort, doch der testet immer öfter auch die digitale Konkurrenz.