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Media Spectrum
Erschienen in: Media Spectrum 13/2012

01.06.2012 | MUM-KONGRESS

Fanpages und Corporate Websites stützen Unternehmensimage

Gastbeitrag: Wirkungsstudie Social Media

verfasst von: Dr. Christian Bachem

Erschienen in: Media Spectrum | Sonderheft 13/2012

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Abstract

Bislang fehlten klare Belege für die Wirkung von Social Media auf Unternehmensmarken. In einem umfangreichen Experiment hat das Web Excellence Forum die Wirkungspotenziale von Fanpages und Corporate Websites vergleichend evaluiert. Das Ergebnis: Der Kontakt mit einer Fanpage hat nachweisbar positiven Einfluss auf das Image. Allerdings führt der Besuch einer Corporate Website zu stärkeren und differenzierteren Imageverbesserungen.
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Metadaten
Titel
Fanpages und Corporate Websites stützen Unternehmensimage
Gastbeitrag: Wirkungsstudie Social Media
verfasst von
Dr. Christian Bachem
Publikationsdatum
01.06.2012
Verlag
Springer Automotive Media
Erschienen in
Media Spectrum / Ausgabe Sonderheft 13/2012
Print ISSN: 0173-5993
Elektronische ISSN: 2192-8339
DOI
https://doi.org/10.1365/s35173-012-0330-2

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