2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
PR im „eisernen Käfig“? Der Beitrag des Neo-Institutionalismus für die PR- Forschung.
verfasst von : Prof. Dr. Swaran Sandhu
Erschienen in: Organisationskommunikation und Public Relations
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Institutional theory is a success story in organizational studies, which is more and more acknowledged in organizational communication and public relations research. This renaissance of institutional thought alleviates the dominant rationalist paradigm of PR research most visible in its turn to and evolution towards communication management. An institutional perspective on PR provides a necessary counterweight to this rationalist paradigm.