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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
15. SEO und SEA – Synergien sinnvoll nutzen
verfasst von : Andre Alpar, Markus Koczy, Maik Metzen
Erschienen in: SEO - Strategie, Taktik und Technik
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den Synergien, die sich aus der Optimierung der organischen Suchergebnisse und der Schaltung von Suchmaschinenwerbung ergeben. Zunächst stellt es Gemeinsamkeiten und Unterschiede von SEO und SEA dar: das sichtbare Element des Snippets bzw. der Anzeige, spezifische Mittel der Optimierung, den Zeithorizont der Optimierungsmaßnahmen sowie deren Wirkung und die Kosten der beiden Bereiche.
Ist die Bereitschaft für eine Zusammenarbeit von SEO und SEA gegeben, dann kann SEO von Daten und Testing-Ergebnissen aus dem SEA Kanal profitieren. Wenn beide Bereiche gut aufgestellt sind, ergeben sich verschiedene Positionsstrategien, die zumeist auf einer Anpassung der SEA-Gebote beruhen. Zu unterscheiden sind 1) die Platzierung von organischen sowie bezahlten Ergebnissen in Top-Positionen, 2) ein Ergebnis in einer Top-Position, das andere in einer mittleren bis niedrigen Position und 3) die Deaktivierung der SEA Anzeigen bei Erreichen der gewünschten SEO-Position.