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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Instrumente des Online-Marketings
verfasst von : Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff
Erschienen in: B2B-Online-Marketing und Social Media
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Mit dem SOSTAC‐Modell wird zunächst ein in der Unternehmenspraxis häufig angewandtes Modell zur Planung von Online‐Kampagnen vorgestellt. Danach folgen die wichtigsten Instrumente des Online‐Marketings. Die Corporate Website, das E‐Mail‐ und E‐Newsletter‐Marketing, Suchmaschinen‐Marketing, Online‐Werbung und Online‐PR werden jeweils auf ihre Einsatzpotenziale im B2B‐Kontext hin untersucht und vorgestellt. Zu jedem Instrument werden auch die passenden Controlling‐Tools erwähnt.