Overview
- Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle
- Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Markenführung
- Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft (SRW)
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Table of contents (73 entries)
Keywords
- Markenmanagement
- Brands
- Markenidentität
- Markenpositionierung
- Corporate Brands
- Dachmarken
- Markenportfolio
- Markenallianz
- Handelsmarken
- Markennamen
- Markenschutz
- Markenkommunikation
- Markenerosion
- Brand Communities
- Social Media und Marken
- Multisensuale Markenführung
- Behavioral Branding
- Employer Branding
- Markenkontrolle
- Markenerlebnis
About this book
Editors and Affiliations
About the editor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Markenführung
Editors: Franz-Rudolf Esch
Series Title: Springer Reference Wirtschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Springer Referenz Wirtschaftswissenschaften
eBook ISBN: 978-3-658-13361-0Due: 23 March 2023
Series ISSN: 2510-0904
Series E-ISSN: 2510-0890
Additional Information: Basiert auf „Moderne Markenführung, 2005"
Topics: Marketing