7. An grünen Werten orientierte Kommunikation: Green Communication

Mehr als 2.100 Kommunikationsspezialisten aus 42 Ländern beteiligten sich am European Communication Monitor 2012. Die Studie gilt seit sechs Jahren als Gradmesser für die aktuellen Entwicklungen und Erwartungshaltungen der PR-Branche. So berichten rund 6 von 10 Befragten, dass sie in den letzten 12 Monaten mit ethischen Herausforderungen in ihrer Kommunikationsprofession konfrontiert waren. Assoziiert ist diese Entwicklung mit einer Zunahme an Compliance-Regeln in Unternehmen, einer gesteigerten Social-Media-Nutzung und einer gehäuft international ausgerichteten Kommunikation. Nachhaltigkeit und Ökologie rücken somit zunehmend in den Fokus der Unternehmenskommunikation. Dabei haben alte visuelle Klischees des Öko-Designs ausgedient. Bei der Kommunikation von „Corporate Green“ zählt moderne Bildsprache in stilistischer Vielfalt, denn Konsumenten nähern sich dem Thema „Ethik“ zunehmend über „Ästhetik“, anstatt wie früher über Ideologie. Die Zahl der Menschen steigt, die auf den „Konsumglamour“ von Marken, Mode und Lifestyle nicht verzichten wollen, aber Wert auf Qualität, Ethik und Nachhaltigkeit der Produkte legen. Gefragt sind neue Kommunikationskonzepte, denn die zitierten Konsumentengruppen verlangen nach anderen Ästhetiken, Printmedien und umweltfreundlicheren Verpackungen.