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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 6/2013

01.12.2013 | Schwerpunkt

Brand Delivery — Erfolgsfaktor der Markenführung

verfasst von: Prof. Dr. Christoph Burmann, Anna Maleen Ulbricht, (M.Sc.)

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 6/2013

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Auszug

Klar formulierte und differenzierende Markenstrategien haben großen Einfluss auf den Markenerfolg. Viele Unternehmen schaffen es jedoch nicht, die Markenstrategien mit dem gewünschten wirtschaftlichen Erfolg umzusetzen. Anhand einer empirischen Studie wird im Beitrag analysiert, warum Unternehmen oft an der Strategieumsetzung scheitern. …
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Literatur
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Burmann, C. Halaszovich, T. Hemmann, F. (2012): Identitätsbasierte Markenführung. Grundlagen — Strategie — Umsetzung — Controlling, Wiesbaden. (ID: 3553630)
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Meffert, H. Burmann, C. Kirchgeorg, M. (2012): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte — Instrumente — Praxisbeispiele, 11. Aufl., Wiesbaden. (ID: 2356984)
Mellerowicz, K. (1963): Markenartikel. Die ökonomischen Gesetze ihrer Preisbildung und Preisbindung, 2. Aufl., München.
Piehler, R. (2011): Interne Markenführung: Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz, Wiesbaden. (ID:1812782) PricewaterhouseCoopers AG (2012): Markenstudie 2012, München.CrossRef
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Welling, M. (2003): ökonomik der Marke: Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung, Wiesbaden.
Metadaten
Titel
Brand Delivery — Erfolgsfaktor der Markenführung
verfasst von
Prof. Dr. Christoph Burmann
Anna Maleen Ulbricht, (M.Sc.)
Publikationsdatum
01.12.2013
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 6/2013
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1365/s11621-013-0296-9

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